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中國制造“出線”世界杯！儀器行業(yè)共享掘金盛宴（產(chǎn)品篇）

2019-03-07 14:38:48來源：中國儀器網(wǎng)關(guān)鍵詞：世界杯閱讀量：3982

　　【中國儀器網(wǎng) 時(shí)事聚焦】2018俄羅斯世界杯一觸即發(fā)，今晚首場定會(huì)引起萬眾矚目推動。在觀眾的目光下相對較高，組團(tuán)出線的“中國制造”也將在賽場上熠熠生輝。在上一篇《中國制造“出線”世界杯大面積！儀器行業(yè)共享掘金盛宴(品牌篇)》當(dāng)中，小編為各位科普了世界杯三類贊助商問題分析，也提到了儀器儀表企業(yè)實(shí)施品牌營銷的重要性培養。不過，世界杯比賽畢竟只有短短一月更加完善，僅在賽場上曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品和企業(yè)并不在少數(shù)形式。如何借助賽事的熱潮，贏得長期的后續(xù)發(fā)展支撐作用，是決定此次營銷成敗的關(guān)鍵日漸深入。

儀器行業(yè)掘金世界杯

　　“中國制造”扎堆世界杯昔日供應(yīng)商黯然注銷

　　比起往年幾屆世界杯以及其他賽事，本屆俄羅斯世界杯上登場的“中國制造”比比皆是：生產(chǎn)吉祥物和其他紀(jì)念品的商家在杭州同時，紀(jì)念幣銀章由南京造幣廠制造互動式宣講，比賽場館當(dāng)中的67臺(tái)電梯出自國內(nèi)某企業(yè)，來自湖北的10萬只小龍蝦在前往莫斯科的路上模式，甚至連開幕式上登場的球童也來自我國自動化。多家國內(nèi)企業(yè)積極站在世界杯風(fēng)口，成功打開了通往市場的一扇窗高品質。然而不折不扣，這里要潑一盆冷水的是，并不是每家為世界杯供應(yīng)過產(chǎn)品的企業(yè)都能在熱潮退去后站穩(wěn)腳跟資源優勢。

　　還記得2010年高效利用，那個(gè)叫“嗚嗚祖拉”的塑料喇叭曾經(jīng)響徹南非賽場特征更加明顯，讓全世界人都認(rèn)識(shí)了這款拉拉隊(duì)神器。如今8年過去了講理論，當(dāng)初負(fù)責(zé)生產(chǎn)嗚嗚祖拉的那家寧海企業(yè)早已在2012年注銷的可能性。在世界杯熱潮逐漸退去的兩年間，企業(yè)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)嘗試過改名改址市場開拓、加大研發(fā)等方式措施，但均難以挽回頹勢(shì)。上篇提到的那家虧損企業(yè)也曾想借助世界杯涅槃重生要落實好，卻無法“火”得更久緊密相關，反而帶來更沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)∠冗M技術？梢娕嘤?，如何在世界杯之后維持企業(yè)生命力和競爭力，是每一家贊助商和供應(yīng)商需要思考的問題搶抓機遇。

　　黃金賽事加持企業(yè)營銷產(chǎn)品技術(shù)才是制勝關(guān)鍵

　　有行業(yè)人士指出分析，那家寧海企業(yè)的衰落，可能是因?yàn)槠洚a(chǎn)品在之后的德國世界杯和其他大型賽事中被抵制全面闡釋，再加上技術(shù)含量不高容易被其他企業(yè)“搶單”非常激烈，所以才難以為繼。盡管有著世界杯這一含金量極高的賽事作為噱頭引人註目，產(chǎn)品不具備競爭力依舊走不遠(yuǎn)領域。這意味著品牌營銷雖然很有必要，但是產(chǎn)品和技術(shù)才是企業(yè)能否長久發(fā)展的關(guān)鍵好宣講。尤其是對(duì)于技術(shù)門檻較高的儀器儀表行業(yè)來說註入新的動力，噱頭再大也不及產(chǎn)品可靠。

　　首先，由于各大俱樂部及部分賽事禁吹嗚嗚祖拉雙重提升，所以這款拉拉隊(duì)神器在之后的賽事當(dāng)中幾乎銷聲匿跡。這說明這一產(chǎn)品在體育賽事領(lǐng)域已經(jīng)很難走得更遠(yuǎn)事關全面，企業(yè)單靠這款產(chǎn)品發(fā)展是不可行的表現明顯更佳。可見技術節能，當(dāng)一款儀器產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)逐漸被人淘汰甚至抵制的時(shí)候穩定發展，企業(yè)應(yīng)當(dāng)果斷發(fā)展其他產(chǎn)品線，而不要再為老產(chǎn)品耗費(fèi)資源聯動。

　　其次增持能力，嗚嗚祖拉作為一種塑料玩具，生產(chǎn)加工所需的技術(shù)含量并不高，很容易被其他廠家模仿追求卓越。長此以往逐漸完善，容易形成低價(jià)競爭，利潤空間也越來越少合理需求。實(shí)際上是目前主流，這也與目前儀器儀表行業(yè)的現(xiàn)狀有些相似。國內(nèi)部分儀器儀表企業(yè)缺乏核心技術(shù)高質量，疏于產(chǎn)品研發(fā)充分發揮，長期盤踞于低端儀器市場，專打“低價(jià)戰(zhàn)”共創美好，而在色譜推動並實現、質(zhì)譜等儀器領(lǐng)域卻鮮有國產(chǎn)儀器的身影。實(shí)際上覆蓋範圍，低端儀器與儀器在市場中都有著自己的發(fā)展空間和目標(biāo)客戶優化程度。如果沒有企業(yè)愿意供應(yīng)低端儀器產(chǎn)品，自然是行不通的奮勇向前。但當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重時(shí)不斷豐富，儀器儀表企業(yè)唯有創(chuàng)新才能突破低端桎梏，走出一條更長遠(yuǎn)的發(fā)展道路組建。

　　除此之外各有優勢，國內(nèi)儀器儀表企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視度還不高，容易像嗚嗚祖拉一樣被其他不法廠商仿制甚至冒牌重要的意義。有些儀器行業(yè)的糾紛事件就是與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力有關(guān)持續，后很多企業(yè)也是耗費(fèi)大量時(shí)間與財(cái)力才贏得了訴訟。與其如此占，不如在初就做好保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的準(zhǔn)備工作高質量，打擊“李鬼”時(shí)也更有力提供了有力支撐。

　　雖然世界杯與絕大多數(shù)儀器儀表企業(yè)并無直接關(guān)系激發創作，但企業(yè)發(fā)展的道理總是相近的。世界杯風(fēng)口來臨進一步意見，連豬都能飛上天增幅最大。然而，當(dāng)大風(fēng)過境生產能力，豬就會(huì)摔死標準。當(dāng)一家企業(yè)乘風(fēng)而起，勢(shì)必希望能夠飛得越高越好堅持好、越久越好即將展開。此時(shí)，技術(shù)和產(chǎn)品就會(huì)化作托舉企業(yè)騰飛的力量。希望本屆俄羅斯世界杯落幕后傳承，能在更多領(lǐng)域看到這些熟悉的中國品牌等特點，也希望國產(chǎn)儀器也能早日同這些“中國制造”一般，“沖出亞洲走向世界”多種。

　　(本文參考資料：寧波晚報(bào))

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