閱讀排名更多

企業(yè)直播更多

推薦展會(huì)更多

洗腦“神藥”神壇跌落給儀器行業(yè)敲響警鐘

2019-03-07 14:45:35來源：中國儀器網(wǎng)關(guān)鍵詞：莎普愛思閱讀量：3313

　　【中國儀器網(wǎng) 本網(wǎng)原創(chuàng)】 2017年12月2日約定管轄，莎普愛思遭遇了一場“虛假廣告”風(fēng)波。事件起因是“丁香醫(yī)生”公眾號發(fā)布了一篇名為《一年狂賣7.5億的洗腦神藥創新的技術，請放過中國老人》的文章發揮，指出莎普愛思滴眼液對治療白內(nèi)障無效并涉嫌虛假宣傳。

洗腦“神藥”神壇跌落

　　莎普愛思的“神壇跌落”

　　該事件在引發(fā)社會(huì)持續(xù)關(guān)注的同時(shí)就此掀開，國家食藥監(jiān)總局長足發展、浙江省食藥監(jiān)局先后發(fā)布通知今年，督促莎普愛思生產(chǎn)企業(yè)盡快啟動(dòng)臨床有效性試驗(yàn)，并于三年內(nèi)將評價(jià)結(jié)果報(bào)告總局藥品審評中心結構不合理。12月7日動手能力，莎普愛思遭遇股價(jià)“三連跌”，緊急申請停牌意見征詢。12月16日提升，莎普愛思用一份長43頁、多達(dá)2萬字的公告予以回應(yīng)的必然要求，堅(jiān)稱藥物療效確切研究成果。不過此時(shí)公眾輿論已難挽回，“神藥”莎普愛思芐氨酸滴眼液跌落神壇完善好。

　　經(jīng)歷該風(fēng)波后大面積，莎普愛思股票一度連續(xù)停牌，到了2018年問題分析，股票成交量依然處于下跌趨勢培養。1月17日又有消息傳來，莎普愛思“一次性單劑量藥用低密度聚乙烯滴眼劑瓶”被國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局因創(chuàng)新性不足宣布無效更加完善。一瓶小小滴眼液暴露出了莎普愛思產(chǎn)品單一形式、創(chuàng)新不足的問題。

　　莎普愛思的神壇跌落支撐作用，不僅給其他醫(yī)藥企業(yè)帶來警醒左右，也給整個(gè)中國制造業(yè)敲響了警鐘。有人認(rèn)為綜合措施，世界上幾乎沒有哪個(gè)國家和地區(qū)像我們這樣可靠保障，消耗如此之多的資金，引進(jìn)如此之多的技術(shù)設計標準，而主要技術(shù)仍受制于人多種，技術(shù)對外依存度仍高達(dá)50%左右。創(chuàng)新能力不足一直是中國制造業(yè)發(fā)展的大隱憂充分發揮。而作為制造業(yè)當(dāng)中的重要產(chǎn)業(yè)之一發展成就，儀器行業(yè)長期以來也面臨著同樣的問題。

　　產(chǎn)品單一隱憂重重

　　據(jù)了解重要方式，莎普愛思一直以來都依靠單一產(chǎn)品滴眼液支撐業(yè)績開展面對面，2016年報(bào)顯示，其滴眼液產(chǎn)品營收占了總收入的77%非常重要。事實(shí)上進一步提升，單一產(chǎn)品策略并非毫無優(yōu)勢。它可以讓公司集中優(yōu)勢，為單一產(chǎn)品的運(yùn)營投入更多資源改革創新。公司可以通過技術(shù)知識和技能，來超越競爭對手，以保持長期的技術(shù)優(yōu)勢和競爭力新模式。對于規(guī)模不大實現、實(shí)力有限的儀器企業(yè)來說，先做好一款產(chǎn)品比起拓展業(yè)務(wù)更為重要組織了。所以服務體系，當(dāng)賽默飛、珀金埃爾默等大咖熱衷于收購業(yè)務(wù)的同時(shí)搶抓機遇，國內(nèi)資金有限的儀器企業(yè)不必跟著效仿分析，業(yè)務(wù)太多反而容易拖垮企業(yè)，造成資金鏈斷裂全面闡釋。

　　不過產(chǎn)品單一就如同把雞蛋放進(jìn)一個(gè)籃子非常激烈，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題，公司整體收入就會(huì)受到影響引人註目。儀器產(chǎn)品和醫(yī)藥類產(chǎn)品類似實力增強，普遍都是依靠消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度而生存，用戶粘性較高共享。不過這種穩(wěn)定性一旦被打破，也就意味著全局崩盤方式之一。此次莎普愛思的股價(jià)大跌生動，市值蒸發(fā)超過20億，未嘗不是其產(chǎn)品單一的結(jié)果創新能力。如果旗下產(chǎn)品更加多元化新品技，企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力也會(huì)有所提高，一籃子雞蛋也不至于都砸的稀巴爛求得平衡〖檶嵶?？梢哉f，單一產(chǎn)品策略是生存之道至關重要，但恐怕并非長久生存之道提供深度撮合服務。

　　輕研發(fā)重廣告？行不通的發生！

　　按理說組成部分，單一產(chǎn)品策略的公司，就更應(yīng)該注重產(chǎn)品的研發(fā)新的動力〉倪^程中？梢圆煌瞥鲂庐a(chǎn)品，不拓展新業(yè)務(wù)廣泛關註，但也不能總是“吃老本”促進進步“l力？上У氖牵覀兛吹缴諓鬯疾⒎菦]有投入迎來新的篇章，只是他們更多的是對廣告加大投入共創美好。2016年，當(dāng)莎普愛思為廣告投入2.62億元的同時(shí)空白區，研發(fā)支出僅花了2902.44萬元協調機製。這種“輕研發(fā)重廣告”的發(fā)展模式對于采用單一產(chǎn)品策略的企業(yè)來說十分不利。由于研發(fā)投入的不足形勢，莎普愛思的產(chǎn)品在技術(shù)層面長期停擺實踐者，漸漸消耗了它的技術(shù)優(yōu)勢。

　　同樣的約定管轄，我們看見儀器行業(yè)長期處于同質(zhì)化競爭的怪圈數據。為了在競爭中占有優(yōu)勢，一些企業(yè)在營銷渠道建設(shè)大幅拓展、營銷隊(duì)伍等方面投入大量資源發行速度，建立起了龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)。產(chǎn)品名聲雖然打響了與時俱進，但是僅僅依賴廣告營銷卻走不遠(yuǎn)⌒阅?，F(xiàn)階段，占據(jù)國內(nèi)儀器行業(yè)四分之三乃至更多市場份額的公司綜合運用，主要有安捷倫供給、賽默飛、島津等一些較大的國外企業(yè)實事求是，國內(nèi)企業(yè)少之又少進行探討。

　　曾經(jīng)有位院士說過，國內(nèi)企業(yè)沒幾個(gè)能真正潛心搞研究服務水平，大部分的公司在發(fā)展中往往只注重怎么把生產(chǎn)的儀器通過各種手段賣出去最新。他們希望用更加靈活地營銷手段去銷售自己的產(chǎn)品，而不是靠著自己產(chǎn)品先進(jìn)的技術(shù)去銷售處理方法。這大概就是中外企業(yè)的不同之處了重要作用。實(shí)際上，大到一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)習慣，小到一家成功的企業(yè)有望，營銷和科研應(yīng)當(dāng)是統(tǒng)一的。不重視營銷固然難以打開市場導向作用，“輕研發(fā)重廣告”更加行不通方案。

　　莎普愛思的神壇跌落，令人咋舌的同時(shí)也令人惋惜。希望未來左右，莎普愛思能夠提高新藥研發(fā)能力背景下，調(diào)整廣告投放策略，改變公司的品牌形象可靠保障。不過目前自然條件，國內(nèi)或許還有許多尚未被揭露的“神藥”在市場上活躍著。更加細(xì)思極恐的是開展，這些“神藥”不僅威脅著國民的健康互動互補，還在敗壞著整個(gè)行業(yè)的形象和風(fēng)氣。在注重創(chuàng)新研發(fā)和品牌塑造的同時(shí)意向，各大企業(yè)還應(yīng)當(dāng)找回為逐利而拋棄的良知深入實施，對社會(huì)更富有責(zé)任感。有句話這樣說發展空間，不要因?yàn)樽叩锰h(yuǎn)效果，就忘了當(dāng)初為什么出發(fā)。

上一篇：《演員的誕生》呼喚回歸演技儀器圈也需要這把“照妖鏡”

下一篇：肥胖足了準備、高血脂都怪“它”合作關系？你吃對油了嗎

版權(quán)與免責(zé)聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來源：儀器網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司-興旺寶合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品深刻內涵，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載傳遞、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的深入闡釋，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用相關性，并注明“來源：儀器網(wǎng)”。違反上述聲明者提高，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。 2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來源（非儀器網(wǎng)）的作品進入當下，目的在于傳遞更多信息紮實，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任新體系。其他媒體投入力度、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源不難發現，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任貢獻法治。 3.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題發展需要，請?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系攻堅克難，否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。

全部評論

昵稱驗(yàn)證碼匿名

文明上網(wǎng)，理性發(fā)言雙向互動。（您還可以輸入200個(gè)字符)

表情

所有評論僅代表網(wǎng)友意見效率和安，與本站立場無關(guān)

相關(guān)新聞更多

國投招商戰(zhàn)略投資天美集團(tuán) 共促高端科學(xué)儀器產(chǎn)業(yè)升級
南京天美時(shí)代科學(xué)儀器有限公司宣布完成國投招商戰(zhàn)略投資，雙方將推動(dòng)高端制造產(chǎn)業(yè)升級和核心技術(shù)自主化品牌，加快我國高端科研儀器國產(chǎn)化進(jìn)程深入開展。

2025-03-14 10:19:52

18993
市場月報(bào)丨國產(chǎn)儀器吹響純水儀器市場開年的“號角”
根據(jù)化工儀器網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，1月中國政府采購網(wǎng)上的純水設(shè)備中標(biāo)項(xiàng)目共45項(xiàng)應用，除去信息未完全公開的中標(biāo)項(xiàng)目建議，可以統(tǒng)計(jì)到具體產(chǎn)品信息的成交總數(shù)為47套/臺(tái) ，中標(biāo)總金額達(dá)395.88萬元相貫通，平均單價(jià)為8.42萬元不斷發展。

2025-03-03 15:28:50

20210
國產(chǎn)儀器又一重大利好！中科院專項(xiàng)資金項(xiàng)目申報(bào)啟動(dòng)
近日互動講，中國科學(xué)院下屬多家研究所相繼發(fā)布通知穩定性，正式啟動(dòng)2026年改善科研條件專項(xiàng)資金項(xiàng)目（科研裝備類）申報(bào)工作，明確提出申報(bào)購置項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)優(yōu)先選擇可滿足需求的同類國產(chǎn)儀器過程中。

2025-02-26 13:19:35

17571
預(yù)算230萬福州海洋研究院采購國產(chǎn)儀器設(shè)備
近日去突破，福州海洋研究院就“2023年度福州海洋研究院國產(chǎn)貴重儀器設(shè)備采購”項(xiàng)目發(fā)布公開招標(biāo)公告，預(yù)算金額為230萬元達到。

2023-11-09 14:09:40

969
國產(chǎn)儀器最新政策計(jì)量促進(jìn)儀器儀表產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
日前智能設備，國家市場監(jiān)管總局提出《關(guān)于計(jì)量促進(jìn)儀器儀表產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》)。

2023-10-17 14:43:03

1238
重大利好重要性！第一〇三號主席令發(fā)布：大力推進(jìn)采購國產(chǎn)儀器
2021年12月24日又進了一步，《中華人民共和國主席令(第一〇三號)》簽發(fā)：《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)進(jìn)步法》已由中華人民共和國第十三屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三十二次會(huì)議于2021年12月24日修訂通過，現(xiàn)予公布多元化服務體系，自2022年1月1日起施行規劃。

2021-12-29 16:22:13

2584