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專賣店還是雜貨鋪解決問題？?jī)x器儀表企業(yè)如何規(guī)劃產(chǎn)品線

2018-10-07 23:10:32來源：中國儀器網(wǎng)關(guān)鍵詞：產(chǎn)品線規(guī)劃閱讀量：2996
我要評(píng)論

　　【中國儀器網(wǎng) 行業(yè)要聞】近日提高鍛煉，一條關(guān)于雷軍宣布成立相機(jī)部門的消息不脛而走發展邏輯，成為了網(wǎng)友們的熱議。誰曾想有所提升，幾年前小編和一幫好友還在大學(xué)校園拿著小米手機(jī)聽得進，現(xiàn)在已經(jīng)在考慮要不要入手一臺(tái)小米平衡車或者電視機(jī)了。以后相機(jī)部門發(fā)展起來先進水平，說不定小米還會(huì)出單獨(dú)的相機(jī)產(chǎn)品便利性。難怪很多“米粉”調(diào)侃，小米不愧是“雜貨鋪”重要平臺，又開始“不務(wù)正業(yè)”了深刻認識。
 

產(chǎn)品線規(guī)劃
 
　　被叫做“雜貨鋪”的并不僅僅只有小米一家，雅馬哈更是一家堪稱“百貨公司”的綜合企業(yè)應用提升。無論是鋼琴主動性、電子琴、管樂器發展的關鍵、吉他等等樂器道路，還是音響、聲卡多種方式、半導(dǎo)體對外開放、發(fā)動(dòng)機(jī)，亦或是高爾夫球深入交流研討、摩托車資料、各類廚房衛(wèi)浴用品等等，都是雅馬哈的旗下產(chǎn)品需求。那么堅定不移，如此龐大而且彼此之間毫無關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品線，到底是利是弊呢？?jī)x器儀表企業(yè)的產(chǎn)品線又應(yīng)該怎樣發(fā)展呢迎難而上？
 
　　產(chǎn)品線單一并非長久之計(jì)
 
　　初創(chuàng)企業(yè)往往是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)的某一需求而誕生的積極。初，很多企業(yè)也是憑借一款產(chǎn)品起步堅持先行，逐漸做大做強(qiáng)產業。隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和資金實(shí)力的增長，擴(kuò)張產(chǎn)品線有利于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展情況較常見。去年年底可持續，莎普愛思遭遇了一場(chǎng)“虛假廣告”風(fēng)波，被指滴眼液對(duì)治療白內(nèi)障無效且涉嫌虛假宣傳體製。隨后莎普愛思遭遇股價(jià)“三連跌”構建，緊急申請(qǐng)停牌，到了2018年年初仍然處于下跌趨勢(shì)服務延伸。有人認(rèn)為共創輝煌，正是這一瓶小小的滴眼液暴露出了莎普愛思產(chǎn)品線單一的問題，令這一家擁有近五十年歷史的企業(yè)遭遇到多重打擊進一步。旗下產(chǎn)品的多元化發(fā)展策略大部分，不僅有利于企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，也有利于提升企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力實際需求。反之解決方案，就像把雞蛋放進(jìn)同一個(gè)籃子里，一旦出現(xiàn)類似危機(jī)就容易滿盤皆輸善謀新篇。如果這家老牌企業(yè)能夠在主打的滴眼液領(lǐng)域開發(fā)出更多更新的產(chǎn)品增產，也不至于受到如此嚴(yán)重的影響。
 
　　同樣重要的作用，對(duì)于儀器儀表企業(yè)來說貢獻，發(fā)展過程中也難免會(huì)遇到大大小小的危機(jī)簡單化。如果只經(jīng)營單一的產(chǎn)品線力度，很難在企業(yè)發(fā)展方面更上一層樓。一旦主打產(chǎn)品出現(xiàn)類似口碑滑鐵盧系統性、產(chǎn)品過時(shí)等問題勇探新路，整家企業(yè)都會(huì)游走在“死亡”邊緣。曾經(jīng)的“相機(jī)膠卷大王”柯達(dá)就是一個(gè)因?yàn)楫a(chǎn)品和技術(shù)落后而被時(shí)代淘汰的例子傳遞。相比之下試驗，富士膠片就經(jīng)過市場(chǎng)摸索，積極尋求多元化發(fā)展開展攻關合作，不斷擴(kuò)充產(chǎn)品線製度保障，走出了自己的一條可持續(xù)發(fā)展道路。類似的是，由于技術(shù)壁壘和行業(yè)門檻統籌推進，很多儀器儀表企業(yè)長期生產(chǎn)同一類產(chǎn)品方案，在技術(shù)含量上毫無提升。當(dāng)?shù)蛢r(jià)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不管用的時(shí)候了解情況，他們也很快會(huì)被同行淘汰深入。反之，做大做強(qiáng)的那些企業(yè)重要的，往往都有著豐富且有序的產(chǎn)品線開展研究，這也凸顯出多元化發(fā)展的重要性。
 
　　科學(xué)規(guī)劃助力產(chǎn)品線擴(kuò)張
 
　　擴(kuò)張產(chǎn)品線就是多賣幾款不同的產(chǎn)品嗎相互融合？其實(shí)在擴(kuò)張之前首要任務，產(chǎn)品線是需要進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃的，盲目擴(kuò)張只會(huì)導(dǎo)致以下幾種問題不同需求。
 
　　種先進的解決方案，產(chǎn)品線過多，削弱用戶對(duì)品牌的印象創造更多。有調(diào)查顯示宣講活動，針對(duì)同一公司旗下的產(chǎn)品，用戶能夠深刻記憶的不超過3個(gè)工藝技術。有時(shí)候產(chǎn)品線過多過雜效率，可能連市場(chǎng)部都容易弄混。第二種近年來，產(chǎn)品線重復(fù)適應性，浪費(fèi)資源。某一領(lǐng)域的產(chǎn)品只需要一條產(chǎn)品線即可通過活化，重復(fù)設(shè)立不僅浪費(fèi)資源落地生根，還會(huì)對(duì)彼此造成不好的影響。比如說健康發展，生產(chǎn)品牌名稱不同的兩款同類型色譜儀有效保障。第三種，與已有的產(chǎn)品線差異過大長效機製，發(fā)生沖突講實踐。比如針對(duì)同一種物質(zhì)的檢測(cè)，A產(chǎn)品使用A技術(shù)奮戰不懈，B產(chǎn)品提倡B技術(shù)并提出A技術(shù)不適用市場開拓。第四種，缺少產(chǎn)品生命周期管理大大縮短。比如全自動(dòng)先進(jìn)儀器上市之后要落實好，落后的手動(dòng)操作儀器依然在市場(chǎng)上“茍延殘喘”緊密相關，或者依舊在銷售失敗的產(chǎn)品。別以為“火柴也是草先進技術，有比沒的好”共同學習，這些需要淘汰的產(chǎn)品正在蠶食你的資金和資源，影響新產(chǎn)品的發(fā)展深入。
 
　　那么效高，儀器儀表企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何更加科學(xué)地規(guī)劃好產(chǎn)品線呢？在規(guī)劃產(chǎn)品線之前基礎，企業(yè)需要首先了解自己的實(shí)力性能，包括企業(yè)規(guī)模、資金實(shí)力對外開放、投資能力技術創新、市場(chǎng)定位等等。在找準(zhǔn)自身定位后資料，提出擴(kuò)張產(chǎn)品線的目標(biāo)廣泛應用，考察在市場(chǎng)中的可行性。隨后細(xì)化到界定產(chǎn)品類別橫向協同，包括功能哪些領域、規(guī)格、價(jià)格等等長遠所需。在儀器儀表行業(yè)求索，用戶普遍關(guān)心的都是功能和價(jià)格，不能滿足用戶需求的產(chǎn)品再便宜也沒人買規模。同樣穩定發展，價(jià)格高的產(chǎn)品，如果能滿足市場(chǎng)的需求聯動，也會(huì)有自己的利潤空間增持能力。后，就是規(guī)劃好產(chǎn)品線的營銷策略行業內卷，比如如何在快時(shí)間內(nèi)將新產(chǎn)品推廣出去追求卓越，如何憑借老品牌的影響力來帶動(dòng)新品牌發(fā)展等等。當(dāng)然能力和水平，科學(xué)的產(chǎn)品線規(guī)劃不限于此覆蓋，廣大儀器儀表企業(yè)需要在實(shí)踐中慢慢摸索產(chǎn)品線擴(kuò)張的路徑異常狀況。
 
　　小結(jié)：小米研究、雅馬哈這類“百貨公司”到底是如何在復(fù)雜的產(chǎn)品線當(dāng)中，發(fā)展得如此游刃有余的呢應用創新？為何同樣是擴(kuò)張產(chǎn)品線提高，我們就失敗了呢機構？想必很多企業(yè)都想知道他們的發(fā)展秘訣。在小編看來交流，產(chǎn)品線的擴(kuò)張除了要有一定的企業(yè)實(shí)力和發(fā)展策略基礎，還要有得天獨(dú)厚的市場(chǎng)環(huán)境和時(shí)代機(jī)遇。在大咖企業(yè)發(fā)展起來之前還不大，也有很多開創(chuàng)者因?yàn)樯环陼r(shí)而隕落高產，成為后人的墊腳石。不過發揮作用，原地踏步還是勇往直前良好，區(qū)別在于慢性死亡還是賭一把會(huì)不會(huì)死亡。敢于擴(kuò)張產(chǎn)品線的企業(yè)銘記囑托，都值得點(diǎn)贊引領。
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