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本站相關(guān)�(guī)則及�(guī)�返回上一�
廣告制作及投放細�
  為更好的貫徹�(zhí)行《中華人民共和國廣告法》信息化,公司對于為客戶提供廣告制作及投放做如下�(guī)定:
 
  一新的力量、制作廣告的注意事項�
 
  文字類:
 
  1、廣告的文字中不得含有以下內(nèi)容:
 
  (1)含有“特供”�“專供”國家機關(guān)的內(nèi)容或類似�(nèi)容研究與應用�
 
  (2)利用與國家機�(guān)有密切聯(lián)系的特定地點名稱或者標志性建筑物的名稱探�,及利用國宴預下�、國賓等�(nèi)容宣�“特供”深化涉外�“專供”的;
 
  (3)假�“特供”最為突��“專供”�“�(nèi)部特供落實落�、專�”等類似名稱推銷商品、服務高效化,進行引人誤解的虛假宣傳的製高點項��
 
  (4)其他含有“特供”�“專供”國家機關(guān)及類似內(nèi)容範圍和領域,易造成社會不良影響的有所增加�
 
  2、使�“國家�”更高要求�“最高級”越來越重要的位置�“最�”等用語;“要注意依�(jù)廣告�(nèi)容共同學�、具體語境綜合判定是否屬于禁止使用的絕對化用�”順滑地配�。針對具體廣告內(nèi)容的審查中應當注意以下三點:
 
  (1)具有詞義的相同性。該條款禁止的絕對化用語不僅限于法律中列舉的“最高級”效高�“最�”的用語前沿技�,還包括與其具有相同詞義的用語,即表示程度的最高級形容詞性能《喾N方式!稄V告法》第九條�(�)項所含的“國家�”用語對外開放,不視作絕對化用語,而作為禁止在廣告中使用的廣告用語不合理波�。如�“國家�”稱號系通過法律或行政法�(guī)授權(quán)獲得的,應當允許使用重要工具。廣告中引用該商品或服務獲得的評獎內(nèi)容積極拓展新的領�,視作廣告內(nèi)容的組成部分;廣告中�“最……之一”的形式表述的更優�,視作為表示程度的最高級形容詞相對開��
 
  (2)具有語義的關(guān)�(lián)性。符合上述條件的形容詞脫穎而出,形容標的應當是廣告所推銷的商品或所提供的服務拓展應�。此處的�(guān)�(lián)性不僅指商品或服務本身,還應包括與廣告商品或服務相關(guān)結構,對購買行為有實�(zhì)性影響的其他信息管理�
 
  (3)具有語境的排他性。結(jié)合廣�?zhèn)€案的綜合語境能力建�,絕對化用語的意思表示具有損害同行競爭者利益的可能性模�,即其對商品或服務的絕對化表示貶低了其他同類商品或服務�
 
  3服務、在�(jié)合廣告內(nèi)容和綜合語境的前提下很重�,不應屬于禁止使用的絕對化用語的情形,歸納列�(但不限于�)如下�
 
  (1)表示時空順序的用語覆�,或者可被證實的歷史事實異常狀�,不會發(fā)展變化的,例�“首款高效、首秀應用創新、首�(fā)、最早機�、獨家生產製�、唯一”以及“銷量、銷售額攜手共�、市場占有率第一”等共�。廣告審查中應當查驗廣告�(nèi)容真實性的相關(guān)證明,并標明時間和適用范圍經�,通過公開�(shù)�(jù)獲得的結(jié)論還應當標明�(shù)�(jù)來源簡單��
 
  (2)明示為自我比較的程度分級,例如某商品廣告稱為消費者提供舒適管�、高端設�、頂級三款高品質(zhì)的商品業務指�,其中的“頂級”不具有排除其他同類商品的可能,不屬于禁止使用的絕對化用語就此掀�。此類情形還例如:最大戶型長足發�、最小尺碼、頂配車型等穩步前行�
 
  (3)在某行業(yè)領域由相�(guān)標準認定的分級結構不合理,或者已被公眾廣泛接受的分級,例如安吉白茶國家標準中逐步改善,把�(chǎn)品分�“精品意見征詢、特級、一級大大提�、二�”共四個質(zhì)量等級的必然要求,針對特�“精品�”安吉白茶廣告稱為“最高等�”�“最高級”,通常不屬于禁止使用的絕對化用語取得了一定進展。廣告審查中應當要求廣告主提供有�(guān)分級的依�(jù)及等級檢驗證明完善好,不得混淆等級標準把非最高等級商品一并宣傳為最高級�
 
  (4)明示商家的經(jīng)營理念和追求目標的積極參�,如“顧客第一”部署安排�“力求完美品質(zhì)”等用語,客觀上沒有造成誤導的可能技�,不屬于禁止使用的絕對化用語推廣開來�
 
  .廣告中不得單獨使用外國語言文字�
 
  4相對較高、廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時資源配�,應當采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔的形式相�,不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字大力發展。廣告中的外國語言文字所表達的意思,與中文意思不一致的生產效率,以中文意思為準產能提��
 
  在下列情況下,廣告中使用的外國語言文字不適用第八條�(guī)定:
 
  (1)商品節�、服務通用名稱充分發揮,已注冊的商標,�(jīng)國家有關(guān)部門認可的國際通用標志成就、專�(yè)技�(shù)標準等重要方��
 
  (2)�(jīng)國家有關(guān)部門批準,以外國語言文字為主的媒介中的廣告所使用的外國語言文字�
 
  5非常重要、廣告用語用字進一步提�,不得出�(xiàn)下列情形�
 
  (1)使用錯別字;
 
  (2)違反國家法律營造一�、法�(guī)�(guī)定使用繁體字改革創新�
 
  (3)使用國家已廢止的異體字和簡化字;
 
  (4)使用國家已廢止的印刷字形取得顯著成效�
 
  (5)其他不規(guī)范使用的語言文字新模��
 
  圖片類:
 
  1、圖片不得使用:
 
  (1)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗估�、國歌講理論、國徽的可能�,軍旗不要畏�、軍歌、軍徽問��
 
  (2)使用或者變相使用國家機�(guān)逐漸顯現、國家機�(guān)工作人員的名義或者形象;
 
  (3)不得利用黨和國家領導人的形象(含各種卡通虛擬形�)系統穩定�,包括離任或者已故黨和國家領導人的形象作商業(yè)促銷宣傳拓展基地�
 
  (4)不得使用特型演員以扮演黨和國家領導人形象的方式發(fā)布商�(yè)廣告�
 
  2實力增強、不得使用侵�(quán)圖片體系流動�,若圖片或特殊字體是由客戶自行提供的廣告資料,需要簽�“免責聲明”帶來全新智能,聲明模板如下:
 
  我司向浙江興旺寶明通網(wǎng)絡有限公司旗下網(wǎng)站XXXX�(wǎng)(www.xxxxx.com)提供投放的廣告實現了超越、建站所需的文字、圖片去完善、影像橋梁作�、數(shù)�(jù)、信息等資料求索,其真實性求得平�、合法性由本公司負責。若因發(fā)布的�(nèi)容在真實性空間廣�、合法性等方面出現(xiàn)違規(guī)違法行為的至關重�,由本公司承擔相應法律后果�
 
  若出�(xiàn)用戶廣告不定期更新的服務品質,每次簽�“免責聲明”不便的戰略布局,可以增加以下內(nèi)容:因投放廣告、建站的圖片表現明顯更佳、文字狀�、影像等資料無法一次性提供完整技術節�,為了避免后�(xù)重復申請?zhí)峤幻庳熉暶鳎罄m(xù)�*******郵箱/傳真指定�(fā)送的所有資料均為我司提供廣泛認�,所有責任由我司承擔國際要求。免責聲明時間與合同服務期同步,并在服務期一周年時重新提交一次鍛��
 
  (該免責聲明需由客戶公司蓋章有�)
 
  二競爭激�、廣告投放注意事項:
 
  廣告投放由客服部運營組負責,在投放廣告的時候應該注意審核廣告內(nèi)容改�,同時注意如下內(nèi)容:
 
  1空白區、在�(wǎng)站上投放的廣告,不得影響用戶正常使用�(wǎng)絡信息化�
 
  2形勢、各�(wǎng)站投放廣告以彈出等形式發(fā)布的廣告,投放后需要檢查是否有顯著標明�(guān)閉標志取得明顯成�,確保一鍵關(guān)閉約定管��
 
  3、投放的廣告禁止出現(xiàn)以欺騙方式誘導消費者點擊廣告創新的技�,比如禁止出�(xiàn)點擊即可免費領取獎品等發�,如有類似廣告內(nèi)容,需記錄備案并上報上級主管快速增�,事后應該針對此類廣告進行用戶回訪確認開放以來�
 
  4、不得為法律高質�、行政法�(guī)�(guī)定禁止生�(chǎn)提供了有力支�、銷售的商品或者提供的服務�(fā)布廣告,不得為禁止發(fā)布廣告的商品或者服務發(fā)布廣告各有優��
 
  5效果較好、根�(jù)《中華人民共和國野生動物保護法》不得為出售、購買持�、利用野生動物或者禁止使用的獵捕工具�(fā)布廣告等多個領�,不得為違法出售、購買產品和服務、利用野生動物制品發(fā)布廣告應用擴��
 
  6、醫(yī)療增�、藥品活動上、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥導向作�、獸藥方�、保健食品廣告等法律、行政法�(guī)�(guī)定須�(jīng)廣告審查機關(guān)進行審查的特殊商品或者服務的廣告十大行動,必須由客戶提供相關(guān)的審批資�(zhì)左右,若未提供資�(zhì),本站不得發(fā)布綜合措��
 
  7可靠保障、本平臺禁止�(fā)布處方藥和煙草的相關(guān)廣告�
 
  8設計標準、運營專員投放廣告前開展,務必審核到位,�(fā)布廣告不得有下列情形:使用或者變相使用中華人民共和國的國旗發揮重要帶動作�、國歌意�、國徽,軍旗重要方式、軍歌開展面對面、軍徽系�;使用或者變相使用國家機�(guān)非常重要、國家機�(guān)工作人員的名義或者形象;使用“國家�”空間廣闊�“最高級”營造一��“最�”等用�;損害國家的尊嚴或者利益,泄露國家秘密;妨礙社會安定增強,損害社會公共利�;危害人身重要意義、財�(chǎn)安全,泄露個人隱私;妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風�;含有淫穢更加廣闊、色情規�、賭博、迷信可以使�、恐怖進入當下、暴力的�(nèi)容;含有民族種族效高�、宗教新體系、性別歧視的內(nèi)容;妨礙�(huán)境創�、自然資源或者文化遺�(chǎn)保護不難發現;法律、行政法�(guī)�(guī)定禁止的其他情形�
 
  9發展需�、運營專員審核廣告的真實性攻堅克�,不得投放虛假廣告,以虛假或者引人誤解的�(nèi)容欺騙顯�、誤導消費者生��
 
  浙江興旺寶明通網(wǎng)絡有限公�
 
  更新時間�2021�7�12�
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