廣告制作及投放細則
為更好的貫徹執(zhí)行《中華人民共和國廣告法》信息化，公司對于為客戶提供廣告制作及投放做如下規(guī)定：
一新的力量、制作廣告的注意事項：
文字類：
1、廣告的文字中不得含有以下內(nèi)容：
(1)含有“特供”、“專供”國家機關(guān)的內(nèi)容或類似內(nèi)容研究與應用；
(2)利用與國家機關(guān)有密切聯(lián)系的特定地點名稱或者標志性建筑物的名稱探索，及利用國宴預下達、國賓等內(nèi)容宣傳“特供”深化涉外、“專供”的；
(3)假借“特供”最為突出、“專供”或“內(nèi)部特供落實落細、專用”等類似名稱推銷商品、服務高效化，進行引人誤解的虛假宣傳的製高點項目；
(4)其他含有“特供”、“專供”國家機關(guān)及類似內(nèi)容範圍和領域，易造成社會不良影響的有所增加。
2、使用“國家級”更高要求、“最高級”越來越重要的位置、“最佳”等用語；“要注意依據(jù)廣告內(nèi)容共同學習、具體語境綜合判定是否屬于禁止使用的絕對化用語”順滑地配合。針對具體廣告內(nèi)容的審查中應當注意以下三點：
(1)具有詞義的相同性。該條款禁止的絕對化用語不僅限于法律中列舉的“最高級”效高、“最佳”的用語前沿技術，還包括與其具有相同詞義的用語，即表示程度的最高級形容詞性能《喾N方式！稄V告法》第九條第(三)項所含的“國家級”用語對外開放，不視作絕對化用語，而作為禁止在廣告中使用的廣告用語不合理波動。如果“國家級”稱號系通過法律或行政法規(guī)授權(quán)獲得的，應當允許使用重要工具。廣告中引用該商品或服務獲得的評獎內(nèi)容積極拓展新的領域，視作廣告內(nèi)容的組成部分；廣告中以“最……之一”的形式表述的更優質，視作為表示程度的最高級形容詞相對開放。
(2)具有語義的關(guān)聯(lián)性。符合上述條件的形容詞脫穎而出，形容標的應當是廣告所推銷的商品或所提供的服務拓展應用。此處的關(guān)聯(lián)性不僅指商品或服務本身，還應包括與廣告商品或服務相關(guān)結構，對購買行為有實質(zhì)性影響的其他信息管理。
(3)具有語境的排他性。結(jié)合廣告?zhèn)�案的綜合語境能力建設，絕對化用語的意思表示具有損害同行競爭者利益的可能性模樣，即其對商品或服務的絕對化表示貶低了其他同類商品或服務。
3服務、在結(jié)合廣告內(nèi)容和綜合語境的前提下很重要，不應屬于禁止使用的絕對化用語的情形，歸納列舉(但不限于此)如下：
(1)表示時空順序的用語覆蓋，或者可被證實的歷史事實異常狀況，不會發(fā)展變化的，例如“首款高效、首秀應用創新、首發(fā)、最早機構、獨家生產製造、唯一”以及“銷量、銷售額攜手共進、市場占有率第一”等共同。廣告審查中應當查驗廣告內(nèi)容真實性的相關(guān)證明，并標明時間和適用范圍經過，通過公開數(shù)據(jù)獲得的結(jié)論還應當標明數(shù)據(jù)來源簡單化。
(2)明示為自我比較的程度分級，例如某商品廣告稱為消費者提供舒適管理、高端設計、頂級三款高品質(zhì)的商品業務指導，其中的“頂級”不具有排除其他同類商品的可能，不屬于禁止使用的絕對化用語就此掀開。此類情形還例如：最大戶型長足發展、最小尺碼、頂配車型等穩步前行。
(3)在某行業(yè)領域由相關(guān)標準認定的分級結構不合理，或者已被公眾廣泛接受的分級，例如安吉白茶國家標準中逐步改善，把產(chǎn)品分為“精品意見征詢、特級、一級大大提高、二級”共四個質(zhì)量等級的必然要求，針對特定“精品級”安吉白茶廣告稱為“最高等級”或“最高級”，通常不屬于禁止使用的絕對化用語取得了一定進展。廣告審查中應當要求廣告主提供有關(guān)分級的依據(jù)及等級檢驗證明完善好，不得混淆等級標準把非最高等級商品一并宣傳為最高級。
(4)明示商家的經(jīng)營理念和追求目標的積極參與，如“顧客第一”部署安排、“力求完美品質(zhì)”等用語，客觀上沒有造成誤導的可能技術，不屬于禁止使用的絕對化用語推廣開來。
.廣告中不得單獨使用外國語言文字。
4相對較高、廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時資源配置，應當采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔的形式相關，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字大力發展。廣告中的外國語言文字所表達的意思，與中文意思不一致的生產效率，以中文意思為準產能提升。
在下列情況下，廣告中使用的外國語言文字不適用第八條規(guī)定：
(1)商品節點、服務通用名稱充分發揮，已注冊的商標，經(jīng)國家有關(guān)部門認可的國際通用標志成就、專業(yè)技術(shù)標準等重要方式；
(2)經(jīng)國家有關(guān)部門批準，以外國語言文字為主的媒介中的廣告所使用的外國語言文字。
5非常重要、廣告用語用字進一步提升，不得出現(xiàn)下列情形：
(1)使用錯別字；
(2)違反國家法律營造一處、法規(guī)規(guī)定使用繁體字改革創新；
(3)使用國家已廢止的異體字和簡化字；
(4)使用國家已廢止的印刷字形取得顯著成效；
(5)其他不規(guī)范使用的語言文字新模式。
圖片類：
1、圖片不得使用：
(1)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗估算、國歌講理論、國徽的可能性，軍旗不要畏懼、軍歌、軍徽問題；
(2)使用或者變相使用國家機關(guān)逐漸顯現、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象；
(3)不得利用黨和國家領導人的形象(含各種卡通虛擬形象)系統穩定性，包括離任或者已故黨和國家領導人的形象作商業(yè)促銷宣傳拓展基地。
(4)不得使用特型演員以扮演黨和國家領導人形象的方式發(fā)布商業(yè)廣告。
2實力增強、不得使用侵權(quán)圖片體系流動性，若圖片或特殊字體是由客戶自行提供的廣告資料，需要簽訂“免責聲明”帶來全新智能，聲明模板如下：
我司向浙江興旺寶明通網(wǎng)絡有限公司旗下網(wǎng)站XXXX網(wǎng)(www.xxxxx.com)提供投放的廣告實現了超越、建站所需的文字、圖片去完善、影像橋梁作用、數(shù)據(jù)、信息等資料求索，其真實性求得平衡、合法性由本公司負責。若因發(fā)布的內(nèi)容在真實性空間廣闊、合法性等方面出現(xiàn)違規(guī)違法行為的至關重要，由本公司承擔相應法律后果。
若出現(xiàn)用戶廣告不定期更新的服務品質，每次簽約“免責聲明”不便的戰略布局，可以增加以下內(nèi)容：因投放廣告、建站的圖片表現明顯更佳、文字狀態、影像等資料無法一次性提供完整技術節能，為了避免后續(xù)重復申請?zhí)峤幻庳熉暶鳎罄m(xù)以*******郵箱/傳真指定發(fā)送的所有資料均為我司提供廣泛認同，所有責任由我司承擔國際要求。免責聲明時間與合同服務期同步，并在服務期一周年時重新提交一次鍛造。
(該免責聲明需由客戶公司蓋章有效)
二競爭激烈、廣告投放注意事項：
廣告投放由客服部運營組負責，在投放廣告的時候應該注意審核廣告內(nèi)容改善，同時注意如下內(nèi)容：
1空白區、在網(wǎng)站上投放的廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡信息化。
2形勢、各網(wǎng)站投放廣告以彈出等形式發(fā)布的廣告，投放后需要檢查是否有顯著標明關(guān)閉標志取得明顯成效，確保一鍵關(guān)閉約定管轄。
3、投放的廣告禁止出現(xiàn)以欺騙方式誘導消費者點擊廣告創新的技術，比如禁止出現(xiàn)點擊即可免費領取獎品等發揮，如有類似廣告內(nèi)容，需記錄備案并上報上級主管快速增長，事后應該針對此類廣告進行用戶回訪確認開放以來。
4、不得為法律高質量、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)提供了有力支撐、銷售的商品或者提供的服務發(fā)布廣告，不得為禁止發(fā)布廣告的商品或者服務發(fā)布廣告各有優勢。
5效果較好、根據(jù)《中華人民共和國野生動物保護法》不得為出售、購買持續、利用野生動物或者禁止使用的獵捕工具發(fā)布廣告等多個領域，不得為違法出售、購買產品和服務、利用野生動物制品發(fā)布廣告應用擴展。
6、醫(yī)療增多、藥品活動上、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥導向作用、獸藥方案、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進行審查的特殊商品或者服務的廣告十大行動，必須由客戶提供相關(guān)的審批資質(zhì)左右，若未提供資質(zhì)，本站不得發(fā)布綜合措施。
7可靠保障、本平臺禁止發(fā)布處方藥和煙草的相關(guān)廣告。
8設計標準、運營專員投放廣告前開展，務必審核到位，發(fā)布廣告不得有下列情形:使用或者變相使用中華人民共和國的國旗發揮重要帶動作用、國歌意向、國徽，軍旗重要方式、軍歌開展面對面、軍徽系統；使用或者變相使用國家機關(guān)非常重要、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象；使用“國家級”空間廣闊、“最高級”營造一處、“最佳”等用語;損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密;妨礙社會安定增強，損害社會公共利益;危害人身重要意義、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私;妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;含有淫穢更加廣闊、色情規劃、賭博、迷信可以使用、恐怖進入當下、暴力的內(nèi)容；含有民族種族效高化、宗教新體系、性別歧視的內(nèi)容；妨礙環(huán)境創造、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護不難發現；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。
9發展需要、運營專員審核廣告的真實性攻堅克難，不得投放虛假廣告，以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙顯示、誤導消費者生動。
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更新時間：2021年7月12日
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